Порівняльну рекламу дозволять тільки в певних випадках

До Верховної Ради України подано законопроект «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України (щодо гармонізації законодавства у сфері порівняльної реклами із правом Європейського Союзу)» від 21 червня 2018 р. № 8515.

У разі прийняття законопроекту, змін зазнає низка законодавчих актів, які регулюють сферу реклами та регламентують захист прав споживачів, зокрема  – деталізують ознаки нечесної підприємницької діяльності в частині надання потенційному споживачеві інформації про товар за формою та змістом.

В Законі «Про рекламу» буде змінено поняття порівняльної реклами: «реклама, яка містить порівняння з іншими особами та/або товарами (діяльністю) іншої особи» (абз. 9 ч. 1 ст. 1). Отже порівнюваною визнаватиметься також «діяльність» (цього слова зараз у дефініції немає).

Новим абзацом 7 ч. 1 ст. 8 Закону буде введено заборону:

«… наводити інформацію, що містить визначені законодавством про захист прав споживачів ознаки нечесної підприємницької практики та введення споживачів в оману або ознаки недобросовісної конкуренції, визначені законодавством про захист від недобросовісної конкуренції».

У новій редакції ч. 1 ст. 11 Закону перераховано випадки, коли порівняльна реклама дозволяється:

1. вона не містить визначених законодавством про захист прав споживачів ознак нечесної підприємницької практики;
2. вона порівнює однорідні (подібні) товари, які використовуються на одні й ті самі потреби чи порівнює діяльність, що охоплюється однією сферою чи видом діяльності;
3. вона об’єктивно порівнює одну або кілька матеріальних, співставних та репрезентативних характеристик однорідного (подібного) товару, діяльності, включаючи ціну, суттєвих для споживача при здійсненні вибору;
4. вона не дискредитує якість однорідних (подібних) товарів інших виробників та продавців чи не дискредитує діяльність інших осіб;
5. вона не дискредитує репутації торговельних марок, комерційних (фірмових) найменувань, інші особливості конкурентів або місць походження товарів;
6. вона не створює змішення між рекламодавцем і конкурентом, між товарами, торговельними марками, комерційним (фірмовим) найменуваннями рекламодавця та конкурентів;
7. вона не містить імітації товарів, захищених торговельною маркою або найменуванням.

Пропонуються й інші новації,  спрямовані на запобігання недобросовісній конкуренції засобами реклами.

Поділитися

Твітнути