Законодавство
Військово-патріотичну тематику в торговельних марках та рекламі пропонують обмежити
У Верховній Раді України зареєстровано проект Закону щодо обмеження використання патріотичної тематики при реєстрації торговельних марок та в рекламі № 9128.
Як ідеться у пояснювальній записці до законопроекту, в маркетингових комунікаціях виробники споживчих товарів та послуг вдаються до недоречного використання трагічних подій війни, назв постраждалих міст, патріотичних закликів і військових вітань. Ідеться про реєстрацію торговельних марок алкогольних напоїв, продуктів харчування, інших товарів (ТМ Героїчна Буча Комбуча зі смаком цитрусу, насіння редису «Азовсталь» та інші приклади), назви акцій для клієнтів, слогани реклами, які застосовують чи обігрують воєнну тематику у необережний, а подеколи і просто у неприпустимий спосіб.
На жаль, у таких випадках професійна етика часто не спрацьовує, аби виставити необхідні бар’єри при прийнятті рішень про назви товарів чи запуск рекламних кампаній, знижок, акцій з використанням понять, подій і назв, які мають трагічну конотацію або вимагають особливої шани.
Ця проблема глибоко хвилює суспільство, медіа-спільноту та експертні кола, зокрема низкою громадських організацій поширено Заяву про неприпустимість експлуатації тем війни в Україні в комерційній рекламі та маркетингу, що відбиває суспільну потребу протидіяти зловживанню правами на рекламу та на реєстрацію торговельних марок із використанням військово-патріотичної символіки.
Читайте також: Воєнний стан. Всі нормативні матеріали, алгоритми дій, роз’яснення, корисні ресурси
У зв’язку з цим змінами до ст. 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», ст. 8 Закону України «Про рекламу» пропонується встановити, що:
1) не можуть одержати правову охорону та не можуть бути зареєстровані як торговельні марки позначення, що:
– відтворюють повністю чи частково назви подій, пов’язаних із здійсненням заходів з національної безпеки і оборони, відсічі і стримування російської збройної агресії;
– відтворюють назви населених пунктів та місцевостей, постраждалих унаслідок російської збройної агресії, а також місць (населених пунктів чи їх частин), що є загальновизнаними символами стійкості та героїзму Українського народу (крім випадків використання таких назв в адресах, а також реклами торговельних марок, зареєстрованих до 24 лютого 2022 р.);
– містять згадування бойових дій та військових операцій, за можливості їх ідентифікації на місцевості, пов’язаних із здійсненням заходів з національної безпеки і оборони, відсічі і стримування російської збройної агресії;
– відтворюють найменування виробників, назв типів і видів озброєння, військової і спеціальної техніки;
– відтворюють назви родів військ, військових підрозділів Збройних Сил України, інших створених відповідно до законів України військових формувань (підрозділів);
– відтворюють привітання, які визначені законодавством як офіційні для Збройних Сил України, інших створених відповідно до законів України військових формувань;
Читайте також: Почесну відзнаку «Місто-герой України» вручатиме Президент
2) забороняється розповсюджувати рекламу товарів, робіт і послуг з використанням:
– назв подій, пов’язаних із здійсненням заходів з національної безпеки і оборони, відсічі і стримування російської збройної агресії;
– назв населених пунктів та місцевостей, постраждалих унаслідок російської збройної агресії, а також місць (населених пунктів чи їх частин), що є загальновизнаними символами стійкості та героїзму Українського народу (крім випадків використання таких назв в адресах, а також реклами торговельних марок, зареєстрованих до 24 лютого 2022 р.);
– згадувань бойових дій та військових операцій, за можливості їх ідентифікації на місцевості, пов’язаних із здійсненням заходів з національної безпеки і оборони, відсічі і стримування російської збройної агресії;
– найменування виробників, назв типів і видів озброєння, військової і спеціальної техніки;
– назв родів військ, військових підрозділів Збройних Сил України, інших створених відповідно до законів України військових формувань (підрозділів);
– привітань, які визначені законодавством як офіційні для Збройних Сил України, інших створених відповідно до законів України військових формувань.
Зазначені обмеження не поширюються на рекламу кіно-, відео- та видавничої продукції, присвяченої висвітленню подій, пов’язаних із здійсненням заходів з національної безпеки і оборони, відсічі і стримування російської збройної агресії.
